承包2016里約奧運(yùn)會VR獨(dú)播權(quán)的三星得到了啥好處？

2016年里約奧運(yùn)會即將開幕

據(jù)《金融評論》報道稱，2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會將在可容納超過7.8萬觀眾的馬拉卡納體育場正式開幕。而在此次里約奧運(yùn)會，三星不僅會為運(yùn)動員免費(fèi)送出12500部三星S7 Edge里約奧運(yùn)定制版手機(jī)，還宣布Samsung Pay是此次里約奧運(yùn)會期間唯一可供手機(jī)用戶使用的移動支付服務(wù)。

不僅如此，如今，三星又獲得了里約奧運(yùn)會獨(dú)家VR播放權(quán)。屆時，三星電子將攜手NBC環(huán)球及奧林匹克廣播服務(wù)公司，首次為體育粉絲提供奧運(yùn)會虛擬現(xiàn)實(shí)視頻轉(zhuǎn)播服務(wù)，其內(nèi)容包括了開幕式與閉幕式、跳水、籃球、田徑、體操等項目。

如此高調(diào)地“承包”本屆奧運(yùn)會的VR獨(dú)播權(quán)，三星打的什么算盤？

事實(shí)上，在看到高端智能手機(jī)市場的增速放緩之后，三星就開始把目光轉(zhuǎn)向了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的市場。包括Facebook CEO馬克扎克伯格在內(nèi)的許多業(yè)界人士，都將VR視為高科技的未來。這項技術(shù)有望改變游戲、體育、通訊、以及人們工作方式等許多方面。而隨著谷歌，蘋果等競爭對手逐漸進(jìn)入了虛擬現(xiàn)實(shí)及相關(guān)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，三星電子希望通過這次對奧運(yùn)會的高調(diào)投資，能夠?qū)⑾M(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)移到他們公司上來，并讓虛擬現(xiàn)實(shí)成為公司增長的主要驅(qū)動力之一。

三星Gear 360相機(jī)

一直以來，三星都希望可以在VR市場走在前列，不論是之前發(fā)布的Gear VR 還是最近發(fā)布的Gear 360相機(jī)，都能夠看到三星對開拓VR市場的野心和努力。然而，由于該技術(shù)仍處于起步階段，如何從中獲利還是個有待探討的問題。并且，在VR發(fā)展過程中，三星正面臨著“第22條軍規(guī)”的束縛（由于互相抵觸的規(guī)律或條件所造成的無法脫身的困窘）——三星目前擁有100萬月活躍用戶，要想提高用戶數(shù)量，就需要好的內(nèi)容來吸引用戶，但是在剛開始發(fā)展用戶的時候是沒有好的內(nèi)容的。“先有雞還是先有蛋”這一相同的難題同樣適用于三星的廣告營收：廣告主希望確保足夠的消費(fèi)者看到他們的內(nèi)容，這樣他們才會對新技術(shù)進(jìn)行投資。然而沒有廣告和投資，又何來內(nèi)容？

令三星欣慰的是，他們抓住了2016年里約奧運(yùn)會的契機(jī)。奧運(yùn)會的宣傳，將在解決以上兩個問題上起到有效的作用。這不僅僅是增加了三星的曝光率，還通過對內(nèi)容的提升，將會對VR進(jìn)行一次大規(guī)模的展示和普及。分析師Dan Baker稱，“像奧運(yùn)會、NBA這樣的賽事，能夠完美地促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展。”除此之外，三星電子拉美營銷和企業(yè)事務(wù)副總裁Mario Laffitte也表示，“奧運(yùn)會將給虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供額外的動力。目前，VR技術(shù)確實(shí)已經(jīng)掀起了巨浪。”

三星已經(jīng)獲得此次夏季奧運(yùn)會的獨(dú)家虛擬現(xiàn)實(shí)播放權(quán)

也有分析師表示，三星此次參與里約奧運(yùn)會VR轉(zhuǎn)播工作并做出巨大的投資，也許是在試水，為了2018年冬季奧運(yùn)會做好熱身工作，因為屆時冬季奧運(yùn)會將在相當(dāng)于三星家門口的韓國平昌舉行，而那時，三星將會有更多的機(jī)會來推廣自家的VR事業(yè)。

不過，雖然三星表示已經(jīng)獲得了此次夏季奧運(yùn)會的獨(dú)家虛擬現(xiàn)實(shí)播放權(quán)，但是在大約6700小時的賽事節(jié)目中，只有約80小時的節(jié)目能夠通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行播放。而且這些節(jié)目都需要延時一天進(jìn)行收看。更讓人失望的是，觀眾必須購買三星價值100美元的Gear VR頭盔，以及一部售價約為850美元的三星電子Galaxy智能手機(jī)，并需要向NBC繳納有線電視費(fèi)，以及下載NBC體育應(yīng)用。也就是說，觀眾需要花費(fèi)1000美元才能享受到這種VR轉(zhuǎn)播的福利。