最好的LOGO設(shè)計通常都足夠簡單、易懂且有可能成為經(jīng)典。最經(jīng)典的搭配,就是采用一個簡單的LOGO標(biāo)識和公司的名稱。
最好的LOGO設(shè)計通常都足夠簡單、易懂且有可能成為經(jīng)典。最經(jīng)典的搭配,就是采用一個簡單的LOGO標(biāo)識和公司的名稱。
想想看,像Google和蘋果這樣的公司,都盡量采用了簡單的LOGO形象設(shè)計,確保全世界的用戶都能夠迅速理解、記住。當(dāng)用戶一想到這些公司,立刻能夠在腦海中浮現(xiàn)公司的LOGO,這就是令人難忘的設(shè)計。
簡單的LOGO設(shè)計意味著它可以有著更為廣泛的用途,可以達(dá)成更多的可能性。就像上面 Nike 的LOGO,無論進(jìn)行了怎么樣的調(diào)整和再設(shè)計,在什么時候什么場合,用戶都能夠快速地識別出來。
設(shè)計師在創(chuàng)造LOGO的時候, 最常見的問題之一,就是將過多的信息塞到其中。為了確保LOGO的設(shè)計足夠簡單,盡量遵循下面的準(zhǔn)則:
o 文字LOGO不要超過四個字(或者30個字符)
o 堅持使用3種或者更少的顏色
o 不要使用多種設(shè)計技巧或者特效
o 避免使用純文本和藝術(shù)作品
2、理智地用色
色彩可能是LOGO設(shè)計中最重要的元素之一,這主要有兩個原因:
o 色彩是吸引用戶注意到設(shè)計并且能夠呈現(xiàn)品牌的特征
o 好的LOGO設(shè)計既能承載多色彩,也能以單色呈現(xiàn)
而為了確保LOGO足夠簡單且足夠有識別度,通常其中所包含的顏色不能超過3種。這種設(shè)計策略和扁平化的設(shè)計不謀而合,而MasterCard 最新改版的LOGO也采用了更加扁平化的版本。
無論是Material Design 還是我們常說的 扁平化2.0,都傾向于使用更為明亮的色彩,而這種配色延續(xù)到LOGO設(shè)計上也是非常不錯的。不過記住,過猶不及,飽和度太過高也不合適。
如果你想創(chuàng)造一套足夠耐看、擁有持久生命力的的LOGO,不應(yīng)該使用太多時尚的元素或者色彩。當(dāng)然適當(dāng)?shù)靥暨x一種時尚的色彩融入到配色方案中也不錯。
如果你的LOGO既可以全彩也可以單色,那么這個設(shè)計在泛用性上效果不錯,否則,你需要花費(fèi)更多的時間來打磨這個LOGO。
3、明確的設(shè)計目標(biāo)
你所設(shè)計的LOGO應(yīng)該精確而有效地代表它所對應(yīng)的公司或者產(chǎn)品。這一點(diǎn)非常重要。每個LOGO 都應(yīng)該有獨(dú)特的意義。
當(dāng)你在設(shè)計LOGO的時候,應(yīng)該清楚色彩和形狀對于產(chǎn)品的意義,以及對于用戶的影響。很多LOGO的配色和結(jié)構(gòu)在特定的行業(yè)背景下,也有著不一樣的含義。
o 這個LOGO是否展示出產(chǎn)品的功能或者特色?
o 這個LOGO中的圖形是否傳遞出正確的內(nèi)容?
o 這個LOGO 能否獨(dú)立使用?
對于構(gòu)思LOGO中的視覺元素,AdWeek給出了一個完整的列表,幫你梳理思路。將他們所提供的列表中主要的內(nèi)容歸納出來如下:
o 強(qiáng)力感:幾何圖形
o 傳統(tǒng)/復(fù)雜/正式/尊重:襯線字體文字LOGO
o 溫暖/關(guān)懷/創(chuàng)新:有機(jī)的線條
o 時尚/有趣/炫酷:插畫
o 親和力:有觸感的形狀
4、遠(yuǎn)離剪貼畫
你要認(rèn)清一個事實(shí):并不是每個LOGO都能像蘋果的剪貼畫LOGO一樣成功。
每個LOGO都應(yīng)該原創(chuàng),因?yàn)樗枰嬖V用戶這個LOGO背后的公司和產(chǎn)品都是什么。之所以讓你遠(yuǎn)離剪貼畫,是因?yàn)檫@類LOGO看起來比較傻,比較業(yè)余。它很難讓人感到特別。所以,想要你的品牌LOGO 能在緊鄭重脫穎而出,那么必須是原創(chuàng)。
5、加入一些靈活的元素
真正令人難忘的LOGO可能需要經(jīng)過多次迭代之后才會被用戶所接受。
以Design Shack 這個網(wǎng)站的LOGO設(shè)計為例,綠色是整個網(wǎng)站的主色調(diào)之一,白色的背景之上,深灰的Design Shack LOGO 顯得非常的顯眼,在網(wǎng)頁上顯示的時候有著良好的可讀性。
而在社交媒體和其他場合,LOGO的大小尺寸會受到明顯的限制,LOGO 被精簡成為一個字母d,結(jié)合網(wǎng)站的主色調(diào)綠色,確保了設(shè)計之間的聯(lián)系,也足夠靈活自然。
靈活的設(shè)計體現(xiàn)在LOGO 本身的適應(yīng)性上:
o 它能否和圖片搭配起來使用?
o 它能否和標(biāo)語搭配起來使用?
o 它放大了或者縮小了效果依然很好么?
o 它是否有移動端的版本和網(wǎng)站的版本?
o 如果你有一個新產(chǎn)品,它和LOGO結(jié)合在一起,是否違和?